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男士化妆品市场从清洁到护理的向上生长维权

2020-10-26

男士化妆品市场:从清洁到护理的向上生长

男士化妆品市场兴起已有若干年时间,但一直只有男士清洁用品独自为战,在近日走访时发现,男性市场终于告别了“年年岁岁花相似”的窘境,焦点已逐渐向男士清洁用品之外的护理、美容类扩充。

原料商聚焦“他时代”

在今年的深圳国际化妆品、个人及家庭护理用品原料展览会(2011PCHi)上,发现瓦克、科莱恩等重量级国际原料商都不约而同打出“男士护理”的概念。

男性和女性之间的市场细分近年来已渐渐成为了市场主流,科莱恩公司负责个人护理产品应用开发的Tom Fricke博士告诉,“男性皮肤其实和女性存在较大差异,譬如男性相比女性皮肤更厚实,表皮比女性厚大约20%,皮肤中的胶原蛋白和成都商报:中超三座城市 三种德比弹性蛋白含量也更高,皮肤上的毛发更多更长,皮肤皮脂腺更多更活跃。这些也导致男性皮肤更易出油出汗,使得男士在护肤诉求上侧重于清洁且要求快速清洁。正是由于男女之间皮肤存在诸多差异,所以男性皮肤护理时要采取和女性不同的方法,从原料和技术上提供更适合的解决方案。”

据了解,全球知名原料供应商科莱恩公司今年主打概念之一就是男士护理。年初,科莱恩公司曾推出一款针对男士化妆品的多功能原料——椰油酰甘氨酸钠,它是来自于氨基酸和椰油基脂肪酸衍生物的温和表面活性剂,与酰基谷氨酸盐和酰基肌氨酸盐相比,该原料具有较好的增稠性,可改善最终产品的冲洗性,通过与脂肪酸配合使用,可获得更好的泡沫特性。

科莱恩消费品业务大中华区总监叶长春告诉,“化妆品市场是品牌引领和新概念、新技术引领的消费市场,产品诉求和技术的实现都是通过上游原料供应商来实现,看到男士护理市场需求出现以后,原料商或者成品商都会开始推动这些概念和流行趋势。男士护理之所以会在今年成为我们公司主推概念,也是因为我们看到下游成品商的需求,无论是外资公司还是本土公司都在开发这一市场,他们需要这方面的技术和信息。我们提供的并不是单一的原材料,而是一系列的配方和解决方案。”

由清洁转向护理、美容的迈进

今年3月,百度数据研究中心公布《2010年度化妆品行业报告》,报告显示从2010年男士护肤品牌关注度排行来看,巴黎欧莱雅首次超过20%,以20.45%的关注度排名第一,并逐步扩大与其他品牌的差距,除此之外,欧莱雅集团的碧欧泉和薇姿,也成功进入了前十,欧莱雅旗下三个品牌合计关注度为29.27%。百度数据研究中心分析认为,欧莱雅集团强势布局男士护肤品市场,已从产品价格、年龄、产品领域等多方位覆盖男士护肤品市场。

百度报告中暗含着男士个人护理正由清洁的单一功能逐渐向上渗透。叶长春告诉,“男士护理这一概念其实并不准确,因为它只是其中的一个过程,在欧美等发达国家,男性和女性化妆需求都分为三个阶段:清洁、护理、美容,在欧洲已经出现了男士美容产品。国内市场上男士护理品在过去很长一段时期都集中在基本清洁方面,随着社会发展,男士化妆品必将向第二三个阶段迈进。”

根据欧洲知名调查机构Euromonitor数据显示,2010年中国护肤品市场的营业额约为87亿美元,到2012年,中国将取代美国成为全球第二大护肤品市场,即使男士化妆品30%的市场份额计算,中国男性正逐渐成长为全球最积极的护肤品消费群体之一,这也让众多日化企业垂涎不已。截至目前,不少国内外知名品牌已纷纷涉足男士护理领域,欧莱雅、妮维雅、曼秀雷敦、兰蔻、倩碧、霸王等品牌率先开始国内男士化妆品的“跑马圈地”,并呈现将这一市场逐渐细分的趋势。

有业内人士对表示,“事实上,男士化妆品自2000年以来在国内市场迅速发展,男性主义、高夫、NBA等专业男士品牌强势崛冠捷显示科技(厦门)有限公司就因注入电源的少绕电压和声频率响应范围不合格登上质量黑榜。而恰好在同一时间起。日化渠道丁家宜、美加净等品牌也纷纷推出男士系列。欧莱雅自2001年开始布局中国男士市场,旗下碧欧泉、巴黎欧莱雅、薇姿、兰蔻等纷纷推出男士产品。与之同时,更多的国际品牌曼秀雷敦、妮维雅、资生堂、阿迪达斯等均先后发力,推广男士清洁产品。现在国内男性消费者在清洁、护肤方面的消费意识正在逐步成熟,国际品牌陆续进入男士护理市场,针对男性消费者的护理、美容教育更促进了市场发展。在市场表现上,目前妮维雅、碧柔、曼秀雷敦、丁家宜等男士化妆品牌目前已牢牢把控着超市卖场等终端,而欧莱雅男士系列、薇姿等新晋品牌攻势迅猛,并在近几年持续扩张。”



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